女優の小芝風花さん（29）が、ヘアケアシリーズ『ダイアン パーフェクトビューティー』（ネイチャーラボ）の新イメージキャラクターに就任しました。これに伴い、20日よりドライシャンプー新CM『シュッとしていきましょう。』篇が、6月1日よりブランド新CM『わたしの新章が、はじまる。』篇が、テレビおよびデジタルにて順次放映開始されます。
今回のリニューアルに合わせ、小芝さんが持つ本質的な強さと気品を軸にした新しいキービジュアルも制作。「これまでに見たことのない小芝さん」をテーマに、内面から滲み出る意志の強さや上質な美しさを捉えた印象的な世界観に仕上がっています。
新CMストーリー＆見どころ
ドライシャンプー新CM『シュッとしていきましょう。』篇（5月20日放映開始）
見渡す限りの青空の下、白いオープンカーに座る小芝さんの少し晴れない表情から始まります。ボトルを手に取り、髪にシュッとスプレーして手ぐしでなじませた瞬間、一気に視界が開けるような爽快感とともに、洗いたてのようなふんわり髪が復活。「さ、切り替えていこう。」というナレーションとともに、眩いばかりの笑顔で再び明日へと力強く走り出す姿を描き、ポジティブな気持ちの切り替えを応援するCMとなっています。
ブランド新CM『わたしの新章が、はじまる。』篇（6月1日放映開始）
仕事もプライベートも全力で向き合いながら、自分らしい毎日を楽しむ女性の姿を描いた本作。日々を過ごす中で、嬉しいこともあれば落ち込んでしまうこともある、目まぐるしく変化する毎日でも気持ちを切り替えながら前を向いて進んでいく、ポジティブで芯の強い女性を小芝さんが豊かに表現しています。
小芝風花さんへのインタビュー
ーー本日の撮影はいかがでしたか？撮影で印象に残ったシーン、エピソードを聞かせてください
「実際にドライシャンプーを使うシーンがあったんですけれど、撮影で何回使用しても固まることがなく、本当にさらさらで、しかもとても良い香りで、これは今年の夏にたくさん使いたいなと思いました」
ーー今回新たに『ダイアン』のイメージキャラクターに就任されることとなりましたが、意気込みを教えてください
「すごく嬉しかったです。最初の撮影に参加させて頂いた時に、会社や商品の説明をして頂いたんですけど、熱意がすごくて。この商品の特徴や会社として伝えていきたいメッセージなどをお客様にどういう風にお届けしたいという熱意をたくさんお話ししてくださって。こんなに愛されている商品のイメージキャラクターを務めさせて頂くということがすごく光栄だなと思い、精一杯色んな方にダイアンの魅力をお伝え出来るように頑張りたいなと思いました」
ーー日々のヘアケアで小芝さんが大切にされていることやこだわりはどのようなものがありますか？
「香りですかね。お風呂って私の中ではすごくリフレッシュ出来る時間でもあって。もちろんケア自体も大切なんですけど、どういう香りに包まれるかっていうのが自分の中ですごく重要なので、ヘアケア商品では香りにこだわっています」
ーーどのような香りが好きですか？
「強すぎず、優しく寄り添ってくれる香りが好きです」
ーーCMでは「どんな今日でも、明日は笑える」「さ、切り替えていこう。」というナレーションがあります。小芝さんは普段、お仕事とプライベートをどのようにして上手く切り替えられていますか？
「買いたい物を買ってみるとか、好きな香りを嗅ぐとか、美味しいご飯を食べるとか、寝るとか自分の好きなことをして切り替えています。切り替えたい時はモヤモヤしていたりネガティブになっている時が多いので、ちょっとでも自分の気分を上げられるようなことをしています」
ーードライシャンプーは新しいヘアケアの習慣として注目されていますが、小芝さんの中で新しく習慣化しようとしているものは何かありますか？
「ジャーナリングに興味を持っていて。自分の今思っている素直な気持ちをノートに書いていくものなんですけど。ふと思った時にいつも同じことで悩んでいる気がすると思って。でもそういう時になんとなくのモヤモヤで留めないで文字にすると、具体的な原因やどういう風に切り替えたら自分はいつもスッキリするんだろうとか自分の中で整理されそうな気がしてやっています。続けるために可愛いノートを探しているところです。形から入ろうと思って、文房具をよく見ています」
ーージャーナリングを始めようと思ったきっかけはありますか？
「SNSのおすすめで流れてきたんですよ。朝ノートに書く、その人のルーティンを映している動画があって。私、ルーティンがあんまりないんです。今年20代最後の年で、30代に向けてもう少し自分と向き合う時間を増やしたいなと思っていたタイミングだったので、一回ジャーナリングをして、今自分が何を持っているのか、どういう風に生きて行きたいのかというのを、考えてみたいなと思って始めました」
ーー最後に、みなさまへのメッセージをお願いします
「夏はどうしてもベタついたり、皮脂だったりが気になると思うんですけれど、そういう時は『ダイアンのドライシャンプー』をシュッとするだけでリフレッシュにもなりますし、本当に使い心地がいいので、ぜひ試してみて頂きたいです。シャンプーもご覧の通りたくさん種類があり、お好みのものが絶対に見つかると思うので、ぜひみなさんに試して頂きたいです。これからダイアンの魅力をたくさんお伝え出来るように精一杯頑張りたいと思いますのでよろしくお願いします」
ライターコメント
これまでの元気でハツラツとしたイメージから一転、今回のキービジュアルやCMで見せる、凛とした眼差しやアンニュイな横顔、そして内面から滲み出るような気品には、思わずハッとさせられる美しさがあります。インタビューで「30代に向けて自分と向き合う時間を増やしたい」と語り、素直な気持ちを文字にするジャーナリングに興味を持っていると明かした小芝さん。そんな彼女自身の等身大の歩みが、CMのテーマである「どんな今日でも、明日は笑える」「わたしの新章が、はじまる。」という前向きなメッセージと見事にシンクロし、多くの女性の背中をそっと押してくれるに違いありません。
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