京都発のライフスタイルブランド「よーじや」が、7月20日（月・祝）まで東京・日比谷シャンテで期間限定のPOP UPショップ「よーじやふらっと」を開催しています。この会場での開催は今回で3回目。会場には、季節限定の「スースー！チョコミント」シリーズや「ひんやり」シリーズをはじめ、多彩なスキンケアアイテムやオリジナルの雑貨が並びます。
「おみやげの店」から「おなじみの店」に
「よーじやふらっと」は、全国の人にとって「おなじみの店」になることを目指す取り組みの一環としてスタートしたPOP UPショップです。かつては「京都土産」のイメージが強かった同ブランドですが、近年は「脱・観光依存」を掲げ、京都以外の地域でも商品を直接手に取れる機会づくりに力を入れています。
担当者によると、全国各地で開催してきたPOP UPでは「実際に商品を試したい」「近くに常設店がほしい」といった声も多く寄せられているそうです。
2025年には12エリアで14回開催し、その反響の大きさから常設店の出店につながったケースもありました。今回の日比谷シャンテでの開催も、実際に商品を試しながらブランドの魅力をより身近に感じてもらうための取り組みの一つ。「観光で京都に来たときだけ利用するブランドではなく、日常使いができるブランドになりたい」と担当者は語ります。
「パフェ」から着想を得た新感覚ハンドクリーム！？
今回の「よーじやふらっと」では、定番の人気アイテムに加え、毎年全国の「チョコミン党」を賑わせてきた「よーじやカフェ」のチョコミントスイーツから着想を得たスキンケアアイテムが新登場しました。
「スースー！チョコミント」シリーズとして、美容成分を配合したハンドクリームとプランプリップがラインアップされています。
名前の通りチョコミントの香りが漂う「スースー！チョコミント ウォーターハンドクリーム」は、キャップを開けた瞬間からスーッとした爽やかな香りが広がります。実際に試してみると、ジェルのような軽いテクスチャーでベタつきはほとんどありません。塗り広げた瞬間にミントの清涼感とチョコの甘さがふわっと交わり、まるで「チョコミントパフェ」を味わっているかのような香りが楽しめました。
「スースー！チョコミント プランプリップ」も同様に、豊かなチョコミントの香りが特徴のアイテム。唇に塗ると心地よい清涼感があり、気になる縦ジワを目立ちにくくしてふっくらとした唇に導いてくれます。さらに、夏にうれしいUVカット成分も配合。プランプ効果を備えつつも刺激はマイルドに抑えられており、プランプリップ初心者でも使いやすいのが嬉しいポイントです。
どちらも人気スイーツ「スースー！チョコミントパフェ」をイメージした成分が配合されており、チョコミント好きなら思わず手に取りたくなる秀逸な仕上がりでした。
猛暑を乗り切る「ひんやりグッズ」も充実！
会場には、2022年より季節限定で展開されている「ひんやり」シリーズも登場しています。
爽やかでほんのり甘いラムネの香りが特徴の同シリーズからは、新商品「ひんやり さらふわパウダー」がお目見え。
この「ひんやり さらふわパウダー」は、容器とパフが一体になった持ち歩きやすいサイズになっているのがポイントです。
皮脂吸着パウダーも配合されているため、汗でべたついた肌や皮脂でテカったおでこに付けると、サラッと整えてくれます。
目元や口元以外の全身に使えるため、汗をかきやすい首筋や、湿気でうねってしまった前髪のケアにも大活躍。スキンケア成分も配合されており、外出先でメイク直しをしながら肌を労れる優れものです。
ほかにも「ひんやり ボディジェルR」「ひんやり フェイシャルシート」「ひんやり リフレッシャー（ボディ＆スカルプ）」など、過酷な夏を快適に過ごすためのアイテムがずらりと並びます。
ちなみに、担当者のおすすめは、ボディジェルを冷凍庫で冷やして使うという裏技。冷凍庫に入れてもカチカチに凍ることはないため、お風呂上がりの火照った肌にひんやり冷やしたジェルを乗せると至福のクールダウンができるそうです。
可愛すぎる「よじこ」グッズも見逃せない！
スキンケアアイテムだけでなく、よーじやのコーポレートキャラクター「よじこ」をあしらったオリジナルグッズも豊富に展開されています。
今年3月に発売された「よじことランチタイム」シリーズをはじめ、タオルや文房具など、日常を彩る愛らしいアイテムが勢揃い。「よじことランチタイム」シリーズはとりわけ反響が大きく、ラベンダーとイエローの柔らかな色合いが可愛いサイズ違いのフードコンテナや、巾着などが人気を集めているそうです。
筆者が個人的に心惹かれたのは「よじこの一言ふせん」。職場のデスクに置いておくだけで癒やされそうな可愛さで、思わず購入を迷ってしまうほどでした。
今回ご紹介したのは、店舗に並ぶ全161種類のアイテムのほんの一部。魅力的な商品がまだまだたくさん揃っていますので、気になった方はぜひ会場へ足を運んでみてはいかがでしょうか。
開催概要
| 開催期間 | 2026年7月4日(土)～7月20日(月・祝) |
| 場所 | 〒100-0006 東京都千代田区有楽町1丁目2-2 日比谷シャンテ 1階イベントスペース（キハチカフェ前） |
| 営業時間 | 11:00～20:00 |
ライターコメント
筆者自身、よーじやのあぶらとり紙を愛用しているのもあって、「よーじや=あぶらとり紙」のイメージが強かったのですが、取材してみるとスキンケアから雑貨まで幅広いアイテムが展開されていて驚きました。今回紹介したアイテム以外にも天然のユズ果皮油を使用したヘアケア・ハンドケアアイテムなどもあり、お店を見ているだけでも楽しかったです。どの商品も香りが強すぎず、弱すぎずのふわっと心地よい香りだったのがとても印象的でした。これを機に、あぶらとり紙以外のアイテムも色々試してみたいと思います！
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