約半年に渡り4回のワークショップ開催
カルビーが、インフルエンサーと共同開発したポテトチップス2種類を25日からローソンで数量限定で発売しました。
発売するのは「ポテトチップス 内向型トリュフ塩味」と「ポテトチップス 外向型唐揚げマヨ味」で、想定小売り価格は税込み200円前後ということです。
企画には、マーケティング事業などを手掛ける秘蜜開発（東京都目黒区）に所属するユーチューブ登録者約48万人のインフルエンサー、吉田いをんさん(正式年齢非公開)こといよさん、たくみ（妖精アーロン）さん(24)、世古乙羽さん(17)ら計11人のインフルエンサーが参加。開発に際しては、カルビー本社で約半年間に4回のワークショップを開催して、商品コンセプト、味、パッケージ、プロモーション方法などを決めたということです。
ひとりでもみんなでワイワイのときも
ワークショップを通じて、近年、性格診断が流行していることに着目し、行動パターンである「内向型」「外向型」のタイプ別に商品を開発したそうです。
「内向型」向けには「トリュフ塩味」を採用しました。知らないうちに気を遣って自己消耗をしてしまうけど、ひとり時間を楽しんで回復するタイプ向けのポテトチップスということです。
「外向型」向けには「唐揚げマヨ味」を取り入れました。みんなでワイワイ楽しい時間を過ごすのが好きなタイプ向けのポテトチップスです。「毎日がチートデー」「まあ食ってから考えよ」などと言い合いながら背徳感のある「唐揚げマヨ味」のポテトチップスが楽しめるとのことです。
パロディ記者会見も開催
3月22日には、吉田いをんさんらが、一足先にパロディ記者会見を開催。所々に突っ込みたくなる要素をちりばめた動画で、その中で商品をお披露目しました。
このパロディ会見に対し、いをんさんのファンを中心に、
「いをんちゃん、古参の社長秘書レベルの存在感」
「カルビーアップデートに抜かりないな」
などの声があがっていました。
https://www.youtube.com/watch?v=wkwwZe0iTvU
今後もプロモーションとして、各インフルエンサーからの発信に加え、インフルエンサーが出演する動画配信やライブ配信が予定されているとのことで、どんな手法が繰り広げられるか注目されます。
