コンビニやスーパーのレジ横で、ついつい手を伸ばして買ってしまうチロルチョコ。
最新のかわいいパッケージばかりに目を奪われがちですが、先日、レトロな雰囲気を醸し出す「ミルクヌガー」なる商品を発見してしまいました。
「これもチロルチョコなのか…？」
さっそく買って食べてみたところ、チョコレートの中には食べ応えのあるヌガーがあり、驚くほどおいしい！
一体このレトロなチロルチョコは何者なのか。emogram編集部では、その謎を解くべくチロルチョコ株式会社のマーケティング室を直撃しました。
「10円でチョコを届けたい」―1962年の無謀な挑戦
早速、このレトロなチョコレートについて確認したところ、この「ミルクヌガー」こそがチロルチョコの原点だということが分かりました。
チロルチョコが誕生したのは1962年。しかし当時、本格的なチョコレートは50円という時代。「子供たちにお小遣いの10円で本格的なチョコレートを届けたい」という、当時としては無謀ともいえる熱い思いからスタートしたそうです。
コストを抑えつつ満足感を出すために、チョコの中にヌガーを閉じ込める独自製法を開発し、夢の「10円チョコ」を実現したのです。
形が変わったのは「10円に立ち返る」という決意
実は、元祖チロルチョコは今のような正方形ではなく、この「ミルクヌガー」のように横に長い「三ツ山」の形をしていました。
しかし、高度経済成長期の物価上昇で価格は一時30円に。そこで1979年、ブランドは大きな決断を下します。
「もう一度、10円に立ち返る」。 この決意のもと、サイズを3分の1にし、現在おなじみの「一口サイズ」が誕生。これが全国的な大ヒットとなり、今の地位を築いたのです。
今こそ味わいたい、元祖の「三ツ山」と便利なパック
今回編集部が発見した「ミルクヌガー」（税込み54円）は、その原点である三ツ山の形状を再現したものだったのです。さらに、同じデザインで一口サイズにした18個入りの「ミルクヌガーパック」（税込み324円）も展開されています。
口に入れると、チョコレートの甘みの後に、ねっとりとしたヌガーのコクが広がります。この「落ち着く味」がたまらない！ 三ツ山をパキッと折る感触も楽しく、この味でこの価格は本当に嬉しい限りです。
ちなみに、15個入りを〝大人買い（箱買い）〟しても税込み810円とお手頃価格です。しかも、間違いなく食べる手が止まらなくなりますので、そこだけは要注意です。
■チロルチョコHP
https://www.tirol-choco.com/
ライターコメント
最新フレーバーの陰に隠れていた、このレトロな三ツ山。「10円」という約束を守るために形を変え、進化してきた歴史の証人だったとは…。チロルチョコの秘密を知ってから改めて食べると、ヌガーの粘り強さが開発者の執念のように思えて、さらに味わい深く感じられました。パキッと割って食べるチロルチョコもいいですね。
＜ライタープロフィル＞ゆんち
2004年に産経新聞社へ入社。静岡、仙台での事件取材を経て、東京社会部では厚生労働省を担当、派遣労働問題などの社会課題を深く掘り下げる。また、特異なキャリアとして法廷画家を兼務し、数多くの法廷画を手掛けてきた。その後、産経新聞社が発行していたタブロイド紙「SANKEI EX」にてブランド、旅、食をテーマとした執筆活動を展開。南アフリカやオーストラリアなど世界各国を取材で巡るほか、臨時特派員として南太平洋のキリバス共和国への駐在経験も持つ。J-WAVE「TOKYO MORNING RADIO」にて、週1回おすすめニュースを3年間にわたり担当。
現在は2児の母となり、これまでの取材経験に加え、教育、健康、ライフハックへと関心の幅を広げている。「趣味を仕事に！」をモットーとする自称「脱力系ライター」。釣り、温泉、グルメ、そして海を眺めてぼーっと過ごす時間を愛する旅人でもある。長年、酒と旅と釣りを友としてきたが、現在は期間限定で禁酒中。新商品から旅、ファッション、グルメまで、自身のアンテナに触れたトピックを独自の視点で発信している。
