文具からコスメ、キャラクター雑貨やインテリアなどの様々な生活雑貨を取り扱う「渋谷ロフト」（東京都渋谷区）で、韓国の人気コスメブランド「hince（ヒンス）」のポップアップショップが2月11日オープンしました。開催期間は23日までです。
開催から間もないにもかかわらず、SNSで大きな話題になっている「hince」のポップアップショップを、早速、元美容部員の筆者が訪れて取材してきたので、その内容についてお伝えしていきます！
「hince」とは
hinceは、「Narrative Beauty」をコンセプトに掲げている、2019年1月に韓国で誕生したメイクアップブランドです。
密度の高いカラー展開で、一人ひとりが持つ雰囲気や個性を引き出し、本来の美しさを表現することを目指しているとのこと。
日本では2019年から販売を開始しており、新宿では直営店をオープンするなど、韓国だけでなく、日本でも人気のあるブランドとなっています。
今回のイベントのおすすめ商品とは！
今回のポップアップショップでは、hinceの人気商品のほか、2025年8月に発売されたクッションファンデーションの「カバーマスターピンククッション」や、2025年11月に発売された、このクッションファンデと相性抜群の下地「ラディアンスメイクアップブースティングプレップ」などが販売されています。
また、今回のポップアップショップでは「カバーマスターピンククッション」のカラーが先行発売されており、「15 FAIR」と「22 NATURAL」、「23 BEIGE」が購入できるとしています。
この3種については、現在は渋谷ロフトのみで購入できる限定品となっています。
実際に体験してきました！
今回のストアでは商品のほかにも無料で回せるカプセルトイや購入特典のノベルティが用意されており、かなりお得さを実感できるイベントとなっていました。
ストア内にはテスターも豊富に用意されており、筆者は今回の目玉商品である「カバーマスターピンククッション」と「ラディアンスメイクアップブースティングプレップ」を試させていただきました。
クッションファンデは、せっかくなので「15 FAIR」を試しました！
蓋を開けたときは「結構白いな…」という印象を受けたのですが、あまり肌が白いわけでもない筆者の手に乗せてみても「意外と馴染むな！？」と驚いてしまいました。
これは他のトーンアップ下地などと合わせると、肌トーンを問わず使用できそうだと思いました。
このアイテムは「ツヤ感とマットのいいとこ取り」となっているそうで、まさにその通りの程よいツヤ感とカバー力となっています。
下地は、ラメが含まれておりこちらも伸ばすときれいなツヤ感を出してくれていました。
かなりみずみずしいテクスチャーで、米粒サイズを手に出しただけで手の甲全体をカバーできるくらいに伸びが良くてびっくりしてしまいました。
このアイテムは、スキンケア後でも、日焼け止めの後でも大丈夫とのことで、化粧乗りもその後の持ちも良くなるそうです。
カプセルトイも体験！
実は筆者が一番楽しみにしていたのが、SNSフォローと下地のテスターを試すと無料で体験できる、外れなしの「ラッキードロー」です。
こちらはカプセルトイが楽しめるようになっており、回して出てきたカプセルの色によって各種景品がもらえます。
筆者は白色が出たので、下地の「サシェ」をゲットしました。
この「ラッキードロー」は、なくなり次第終了とのことなので、気になる方はお早めに。
今回、平日の開店直後に取材をさせていただいたのですが、開店直後でもすでにお客さんが並んでおり、取材中にも列が途切れることがなく、「hince」の人気の高さを実感しました。
カプセルトイをお目当てに来店予定の方は、後の予定に少し余裕をもって訪れることをおすすめします！
他にも、ショップ入り口には「カバーマスターピンククッション」のオブジェや、店内には女優ライトのついたミラーなども用意されており、友人同士で写真を取り合っても楽しそうに感じました。
筆者は下地のラメ感とみずみずしさがかなり気に入って、取材後、ショップに戻って下地を購入してしまいました(笑)。
ノベルティのリップのミニボールキーリングはクリアカラーのバームだったので、さっそく携帯のリングにつけて使用していこうと思います。
カプセルトイの体験も面白かったですし、いろいろな商品も実際にいろいろ試せたので、取材にも関わらず、かなり楽しい時間が過ごせました。なので、ちょっとでも気になっている商品がある方はぜひ！
ちなみに…
今回の取材で、担当の方にお話を聞いてびっくりしたのですが、現在一部ロフト店舗ではサンプリングボックスの「ロフボ」というものが設置されており、ロフトアプリを使用すれば、人気商品のサンプルをゲットできるそうです。(※数に限りがあります）
筆者の中でサンプルといえば「関連商品を購入した時に運が良ければもらえるもの」というイメージがあったので、気軽にサンプルがもらえるというのはかなり魅力的だな、と感動してしまいました。
渋谷ロフトのほか、銀座ロフト、新宿三丁目ロフト、梅田ロフトに設置されているそうなので、該当店舗に行く予定がある方は一度体験してみてほしいです。
【店舗情報】
店名：渋谷ロフト
住所：〒150-0042
東京都渋谷区宇田川町21-1
問い合わせ先：03-3462-3807（代表）
営業時間：午前11時～午後9時
休業日：無休
公式サイト：https://www.loft.co.jp/
ライターコメント
筆者、hinceはずっと気になっていて、リップは何本か持っているのですがそれ以外はタイミングが合わず購入を見送っており…。今回のポップアップで「これは人気になるのもわかるかも！」と思うくらいに全部良くて、どれを買うかかなり迷った結果の下地の購入でした(笑)。正直ファンデも欲しいくらい好みの質感でしたが、ついこの前、別のものを買ったばかりなので、それを使い切ったら購入しようと思います！
＜ライタープロフィル＞ほしまる
過去にはフォトスタジオのスタイリストや美容部員を4年弱。美容部員時代は色々なブランドの販売を担当していたので、その影響で美容部員をやめた現在でも、国内外を問わず気になった化粧品は片っ端から触っています。最近のお気に入りブランドはYSL、コスメデコルテ、ミルクタッチです☺
趣味はFPS含めたPCゲーム、国内外の化粧品集め、Vtuberの動画を見ることなど。にじさんじ箱推しです。Dオタでもあるのでしょっちゅうディズニーに行っています。最近はショーパレの写真が撮りたくてカメラを始めようか悩み中。
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