明治は21日、チョコレートブランド「メルティーキッス」のイメージキャラクターに出口夏希さん(24)を新たに起用したと発表し、新CMを公開しました。
/#メルティーキッス から#出口夏希 さんの特別ムービーをお届け♪
\冬がきたら…
あなたもきっと、好きになっちゃうよ☃✨CMもお見逃しなく👀
出口夏希さん、これからよろしくお願いします♪#メルティーキッス解禁#雪のようなくちどけ#チョコレートは明治 pic.twitter.com/EQa2hSztTD— チョコレート大作戦 (@chocodaisakusen) October 21, 2025
雪景色の中で「好きになっちゃうよ」と笑顔で話し、チョコを頰ばる出口さんの姿が印象的なCMです。まるで雪どけのような口どけのメルティーキッスに、「冬とチョコの組み合わせはいいなあ」という感想を視聴者に抱かせるような作りとなっています。
新垣結衣さんから出口夏希さんへ
これまで、メルティーキッスのCMは、2011年のイメージキャラクター就任以来、新垣結衣さん(37)が務めてきました。
長年、メルティーキッスのブランドをけん引した新垣さん。「その年の新CMが流れてきて、新垣さんの歌を聴く度に冬の訪れを告げてもらえた気がする」という声もあがるほど、ブランドと同調していた新垣さんの卒業もあって、ネット上では、新垣さんを惜しむ声が数多くあがっていたほどです。
一方で、「どちらとも冬が似合って最強なんですよ、、」と、新垣さんに続く出口さんの活躍に期待する声も多数寄せられています。
出口夏希さん
出口さんは、中華人民共和国出身の東京育ち。16歳の頃、串揚げを食べながら歩いていたという渋谷宮益坂でスカウトされたといいいます。その後、人気芸能人への登竜門ともいわれる、集英社主催「ミスセブンティーン(2018)」に応募・出場し、見事セブンティーンモデルに。父親が中国人、母親が日本人という日中ハーフで、中国語も堪能ながら、ネットフリックスオリジナルドラマ「舞妓さんちのまかないさん」でドラマ初主演し、見事な和装姿を披露し話題となりました。
SNS上の反応
明治メルティーキッスのイメージキャラクターが出口さんに交代したという話題に対し、SNS上には沢山のコメントが寄せられています。
emogram編集部では、この話題に対するSNS上のコメントを独自に分析しました。
分析の結果、コメントは以下のように分類されました。
主な「惜しむ」のコメント(42%)
「ガッキーじゃないの🥲🥲」
「メルティーキッスの代名詞はガッキーだと勝手に思ってたからしばらくは慣れないかも。。🥲」
「出口も嬉しいけどガッキーが見れない悲しさ」
「ガッキーじゃなきゃメルティーキッスじゃない🥹冬は来ない…」
「メルティーキッスのCM見て冬の訪れを感じてたから、悲しい」
主な「肯定的」のコメント(35%)
「冬は絶対食べるメルティーキッス🍫 ガッキーさんのイメージが強いですが、出口夏希さんもお綺麗🥹」
「女神…」
「可愛すぎる🩷」
「めっちゃ合ってる!!透明感素晴らしい」
「どちらとも冬が似合って最強なんですよ、、」
主な「否定的」のコメント(15%)
「普通に嫌過ぎる、今後買うの辞めます」
「新垣結衣を捨てるなんて凄いね 売上見てあとで嘆いてももう遅いけどね」
主な「中立・その他」のコメント(8%)
「この人最近よく見るな」
「ガッキーからナツッキーに交代したん」
まとめ
今回の分析では、長年イメージキャラクターを務めていた「ガッキー」こと新垣さんからの交代に対する驚きや寂しさを表明するコメントが多く見られました。一方で、出口さんの美しさや透明感を評価する肯定的なコメントもありました。全体としては、ガッキーからの交代を惜しむ声が多いものの、新しいイメージキャラクターへの期待も見られました。
ライターコメント
メルティーキッスは、一人暮らしの学生時代、コンビニで買えるちょっと特別感のあるチョコレートとして、ちょこちょこ自分へのご褒美や癒しに買って帰っていました。そしてCMでは、ガッキーさんの可愛いい笑顔や歌をきいていると、なんだかほっとしていました。新しいメルティーキッスのイメージキャラクターに就任した出口さんのCMも見ましたが、可愛い笑顔にほっこりとさせられました。おふたりとも、飾りすぎない自然体な透明感がありつつ、それでいて、どことなく上品で、本当に冬景色にぴったりです!