Hey! Say! JUMPの山田涼介さん（32）がジャパンアンバサダーを務める「メイベリン ニューヨーク」の年間キャンペーン第3弾が、7日から開始されたことが同日発表されました。併せて、公式YouTubeなどで新CMが公開されています。
異なる雰囲気の山田さんに注目！
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第3弾 解禁✨
＼#山田涼介 さんがジャパンアンバサダーを務める #メイベリン キャンペーン
第3弾はなんと #ルミマット と #クリームパクト のダブル企画！メインムービーでは、ルミマットの軽やかさとクリームパクトのスキのなさを表現いただきました👏
どちらの山田さんも見逃せないっ👀 pic.twitter.com/VHCsgaT6Po
— メイベリン ニューヨーク 公式 (@LoveMaybelline) May 7, 2026
今回のキャンペーンでは、崩れにくさが特徴の「SPステイ」シリーズの2つのファンデーションにフォーカス。「うす膜、素肌美」を叶える「SPステイ ルミマット リキッド ファンデーション」と、「スキなし、ハイカバー」をテーマにした「SPステイ クリームパクト ファンデーション」という、対照的な仕上がりを山田さんが2つのビジュアルで表現しています。
「どっちの虜になる？」
このCMは、「どっちの虜になる？」という文言とともに、山田さんがそれぞれのファンデーションの異なる世界観を完璧に表現している部分が見どころ。
「ルミマット ファンデーション」では、まるで素肌が美しくなったかのように見える「うす膜、素肌美」を軽やかに表現。カジュアルな装いと柔らかい頰笑みが印象的なビジュアルになっています。
対する「クリームパクト ファンデーション」では端正で至近距離でも隙のない「スキなし、ハイカバー」を表現。ジャケットを身にまとい、凛とした眼差しとクールな表情で商品の世界観を体現しています。
山田さんの表現力の高さに現場もびっくり！？
今回のCMでは、異なる質感を表現するために衣装、メイク、照明なども2つの設定が用意されました。
「ルミマット ファンデーション」の撮影では山田さんの柔らかな物腰に、現場の空気感もどこかリラックスした雰囲気となっていたそうですが、「スキなし、ハイカバー」の「クリームパクト ファンデーション」の撮影となった瞬間、先ほどまでの表情とは一転して、大人っぽい凛とした表情に。
衣装やメイクのチェンジだけでなく、声のトーンや表情までもコントロールし、異なる2つの商品の世界観を完璧に演じ分ける姿はまさに「どっちの虜になる？」というテーマを具現化していたそうです。
5月11日～17日まで東京・渋谷の公園通りMEDIA DEPARTMENT TOKYOで屋外広告も展開されるので、気になる人は見に行ってみてはいかがでしょうか。
ライターコメント
「どっちの虜になる？」というキャッチコピーの通り、見事に異なる2つの魅力を見せつけてくれた山田涼介さん。リラックスしたカジュアルな微笑みも素敵ですが、ジャケットを羽織った時の凛としたクールな眼差しには思わずドキッとさせられました。衣装やメイクだけでなく、声のトーンから現場の空気感まで変えてしまうというその圧倒的な表現力は、さすがトップアイドルであり実力派俳優です。5月11日から渋谷で展開される屋外広告も大迫力になりそうで、今から現地へ行くのが楽しみですね！