化粧品や美容関連の口コミが集まる日本最大級のサイト「LIPS」の編集部が、LIPSユーザーの「界隈」別の使用コスメや価値観についての調査結果を発表しました。
あなたは「推し」がいますか？
LIPSが発表した最新調査では、ユーザーの7割以上に「推し」が存在。とりわけ10代（84%）、20代（73%）といったZ世代での割合が高く、〝推し文化〟が日常に浸透していることが伺える結果となりました。
その中でも何を「推している」のかを確認したところ、推しのジャンルでは、アイドルが最多。
人気ナンバー1の日本の男性9人組グループ「Snow Man」や韓国の4人組ガールズグループ「aespa」など、国内外の人気アイドルグループが多く挙げられており、アイドル関連の投稿やブランドミューズ起用はLIPSのSNSでも高い反響を得ているそうです。
「界隈」についても確認したところ、所属界隈としては「女性K-POPアイドル」「STARTO ENTERTAINMENT所属アイドル」が上位に。
加えて、バレエコアやエンジェルコアなどのファッション系、平成女児界隈もSNSで話題となっていたこともあり、人気があるようです。
LIPSでも「たまごっち」アイテムの記事はかなり読まれていたそうで、平成女児界隈における人気の高さが伺えます。
「界隈」ごとの推しコスメブランドは？
界隈別に推されるコスメブランドを見てみると、K-POPアイドル界隈では「プロのメイクアップアーティストが使用している」「本場のメイクに近づける」といった信頼性が重視され、韓国コスメブランドが上位にランクインしていました。
一方、日本のアイドル界隈では、アイドル本人が実際に使っているコスメへの関心が高く、国内ブランドが支持される傾向が見られました。
ほかにも、平成女児界隈では懐かしさを感じさせる復刻アイテムやキャラクターコラボが注目され、ファッション界隈ではバレエコアやエンジェルコアなど、世界観やパッケージの可愛さが購入の決め手になっているとのこと。
見た目の可愛さを重視する界隈では、パッケージに力を入れていたり、カラーバリエーションが多い韓国コスメブランドが人気の傾向にあるようです。
さらに、LIPSのユーザーの半数以上が界隈内の情報を参考にコスメを購入しており、推しとのコラボや、アイドル自身が、SNSで話題になっていた「メイクレシピ」を公開したことにより同じコスメを購入したりと推し活の一環として購入する人もいるとのこと。
特定の界隈で話題になったアイテムが一気に広がり、短期間で完売やベストコスメ受賞にまでなったコスメもあり、今後は界隈発バズコスメにも注目が集まりそうです。
ライターコメント
今回のLIPS調査では、界隈の熱量がコスメ市場を動かす重要な原動力になっていることがわかりました。今後は、これまで以上に界隈ごとの価値観に寄り添ったアイテムやブランドが、美容トレンドを左右していくかもしれませんね。今後はSNSでバズっているコスメだけでなく、界隈で人気なコスメなどもしっかりとチェックしていきたいと思いました！
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