米ファッションブランドのラルフ ローレンは16日、展開する「Polo Play（ポロ プレイ）」ブランドのバッグのキャンペーンに韓国の9人組ガールズグループ、TWICEのSANAさん（29）の起用を発表し、最新ビジュアルを公開しました。
東京・原宿のポロ ウィメンズ ショップに来店
キャンペーンの展開を記念して、3月14日には、東京・原宿のポロ ウィメンズ ショップでSANAさんが来店するイベントを開催。春の新作をまとい、カラフルに彩られた店内で春らしい雰囲気を披露しました。
マルセイユで撮影されたキャンペーンビジュアル
今回のキャンペーンビジュアルは、フランス・マルセイユの海辺で撮影。地中海の光や風を感じるロケーションの中で、「Polo Play」が掲げる〝Joy（喜び）〟と〝Optimism（ポジティブな精神）〟を、SANAさんが軽やかで自然体な魅力とともに表現しています。
14日に来店した際には、キャンペーンにも登場した鮮やかな新色の「Polo Play」バッグについて紹介しながら、「VOGUE JAPAN」のソーシャルアカウントでライブ配信も実施。撮影時のエピソードやマルセイユでの思い出などを語り、ブランドの世界観とともにSANAさんのチャーミングな魅力が伝わる時間となったそうです。
SNSの反応まとめ（コメント分析）
Polo PlayのキャンペーンにSANAさんが起用されたことに対し、インスタグラム上ではファンを中心に多くのコメントが寄せられています。
emogram編集部で、寄せられたコメントのうち、450件を独自に分析したところ、反応は以下の通りに分類されました。
感情の割合：喜怒哀楽
- 愛情表現・告白 (35%)
- 外見への称賛 (30%)
- 興奮・感嘆 (20%)
- カジュアルな愛称・親密な呼びかけ (10%)
- ファン活動・応援 (5%)
【分析データ】
調査対象：Polo PlayのキャンペーンにSANAさんが起用されたことに対するインスタグラムのコメント
分析期間：3月14日～15日
サンプル数：450件
分析手法：テキストマイニング
世界中のファンから多言語での称賛コメントが多数！
SNSに寄せられたコメントを見ると、TWICEのサナさんによるPolo Ralph Laurenとのコラボ投稿に対し、「可愛い」「美しい」「女神」といった外見を称賛する声が数多く寄せられたほか、「I love you」「te amo」など、世界各国の言語で愛情を伝えるコメントも多く見られました。
このほか、「SANA DIVA」「My queen」といった憧れや感嘆の声や、「Shasha」「baby」など親しみを込めた呼びかけも多く寄せられており、世界中のファンから熱い支持が集まっている様子がうかがえました。また、TWICEの象徴カラーである紫のハートや国旗の絵文字を添えた応援コメントも見られるなど、グローバルなファンダムの広がりを感じさせる反応となっていました。
ライターコメント
コメントを見てみると、8割以上が多言語でSANAさんのグローバルな人気ぶりに驚いてしまいました。インスタに上がっていた写真は今回公開された、大人っぽくありつつも軽やかな印象の写真とはまた雰囲気がガラッと違うものになっていて、赤いセーターが印象的なポップな装いでこれはこれでとても可愛かったです。ポロの新作も春らしいカラーのバッグが多くてSANAさんとおそろいで持ちたくなってしまいますね！
