ダスキンが運営する「ミスタードーナツ」は30日、「もっちゅり」とした食感が特徴の期間限定ドーナツ『もっちゅりん』の販売が想定を上回る人気となったため、7月中旬以降の販売を順次終了することに加え、予定していた第2弾の販売を中止することを発表しました。
特設サイトも7月中旬目途に終了
「もっちゅりんいちご」は予定通り6月末終了するほか、「もっちゅりんきなこ」「もっちゅりんみたらし」は7月中旬以降各ショップの原材料がなくなり次第、順次、前倒しで販売終了となります。
また、公式ホームページの「もっちゅりん」特設サイトや各ショップの販売スケジュールは7月中旬をめどに公開を終了。第2弾の販売については、発売することで店舗でのさらなる混雑が予想されることから中止するとしています。
| 主なポイント | |
|---|---|
| 第1弾の早期終了 | 「もっちゅりんきなこ」「もっちゅりんみたらし」は、7月中旬以降、各ショップの原材料がなくなり次第、順次販売を終了。 （※「もっちゅりんいちご」は予定通り6月末で終了） |
| 第2弾の発売中止 | これ以上の店舗の混雑を避け、お客様へのご迷惑を防ぐため、当初予定していた第2弾商品の発売は中止。 |
| 特設サイトの閉鎖 | 関連情報を掲載していた特設サイトは、7月中旬を目途に公開を終了。 |
ミスタードーナツ：公式サイト
SNSの反応
大人気ドーナツ「もっちゅりん」の販売中止に対し、Xに寄せられたコメントのうち、106件をemogram編集部でテキストマイニング分析をしたところ、反応は以下の通りに分類されました。
SNSの反応
- 批判・不満 (42%)
- 理解・中立 (28%)
- 肯定・期待 (18%)
- 提案・要望 (12%)
【分析データ】
調査対象：「もっちゅりん」の販売中止に対するXのコメント
分析期間：6月30日16時～17時45分
サンプル数：106件
分析手法：テキストマイニング
【分析結果】
批判・不満（42%）
理解・中立（28%）
肯定・期待（18%）
提案・要望（12%）
「定番化すればいいのに」と運用体制に不満の声？
販売中止に賛否両論、「限定販売」に不満の声も
SNS上では販売中止そのものよりも、これまでの販売方法に対する意見が数多く寄せられています。「限定にするから混乱する」「普通にレギュラー販売すればいいのでは」といった声が目立ち、「他のドーナツを買う人まで並ばなければならない」と店舗運営への不満を指摘するコメントも見られました。また、「そこまで争奪戦になるほどではなかった」と、過熱した人気に疑問を呈する意見も一定数集まっています。
「美味しかった」「食べてみたかった」人気の高さも健在
一方で、実際に食べた人からは「もちもちしていて美味しかった」「出来たては本当に美味しい」といった好意的な感想も寄せられています。また、「結局食べられなかった」「そんなに人気なら一度は食べてみたかった」と、販売終了を惜しむ声も少なくありません。話題性の高さから、未体験ながら興味を持っていた人も多かったようです。
製造の難しさや販売戦略への理解も
「量産が難しい商品なのでは」「供給が追いついていないのだと思う」など、販売中止の背景に理解を示す意見も見受けられました。また、「限定だからこそ人気が出た」「売り方が上手い」と、マーケティング戦略として評価する声もあり、単純な批判一色ではないことがうかがえます。
定番化や抽選販売を求める声が続出
このほか、「レギュラーメニューにしてほしい」「事前抽選制にした方がいい」「専門店として展開してはどうか」といった提案も多数寄せられています。全体としては、商品の人気を認めながらも、販売方法の改善を求める意見が多く、もっちゅりんの今後の展開に引き続き高い関心が集まっていることが分かります。
ライターコメント
私も店舗を見かけるたびに覗いていましたが、いつも売り切れ状態。「幻のドーナツ」を買えた方は本当にラッキーですね。SNSでも「定番化してほしい」という声が多くありましたが、筆者も全く同意見です。運良く食べられた友人が「今までにない不思議な食感で美味しかった！」と絶賛していただけに、製造体制が整い、いつか誰もがフラッと立ち寄って手軽に買える日が来ることを願ってやみません。
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