花王は、ヘアケアブランド「メリット」のCMシリーズ「家族と愛とメリット」の第4弾となる新CMを3月23日から全国放映しています。このCMシリーズではの何気ない日常に詰まった「家族愛」をアニメーションで描くのを特徴としています。
「メリット」は、髪と地肌と同じ弱酸性の子どもからお年寄りまで使える「家族シャンプー」です。やさしい洗い心地の泡で清潔に洗い上げることができるのが特徴です。
「家族愛」
新CMでは、入学式で、つい娘の写真撮影に夢中になりすぎてしまう両親と、両親が見守る中、一歩ずつ自立していく娘の姿を通じて、嬉しくも、時に悲しさを感じる子どもの成長を見守る「家族愛」の姿を描いたそうです。
CM楽曲には、歌手の椎名林檎さん（46）の「幸福論」を起用。これまでのシリーズ同様、子どもの声でカバー曲を制作したとのことです。
昨年から好評の交通広告のポスターも3月31日から新バージョンが公開されています。
CMと同様、「入学式」のシーンや「家族とのお風呂時間」など、日常のふとした瞬間にある「家族愛」に気づくようなポスターを目指したそうです。
親子愛として再解釈
花王は公式Xで「この春、新たな門出を迎えたみなさま、 おめでとうございます。 入学式という一度きりの今日が いつか微笑んで思い出す日になりますように。 #家族と愛とメリット をつけて、 ぜひあなたのご家族の思い出も教えてください」と投稿。
リポストには「メリットの広告は電車で見たらアカンやつ子育てに対しての粒度が高くて好き」
「こんな神がかった幸福論の歌詞に縛られず親子愛として再解釈できる人が生きてるのいい」
などの反響が寄せられていました。
